Utena แบรนด์เครื่องสำอางรายใหญ่ของญี่ปุ่น กำลังเผชิญกระแสวิจารณ์อย่างหนัก หลังเปิดตัวโฆษณาชุดใหม่ของผลิตภัณฑ์ “Utena Moisture” ที่สร้างขึ้นด้วย Generative AI ทั้งหมด และถูกชาวเน็ตจำนวนมากมองว่ามีสไตล์ภาพใกล้เคียงกับผลงาน Sailor Moon ของ Naoko Takeuchi มากเกินไป
โฆษณาชุดนี้ใช้ชื่อว่า “Moisture Warrior” และเผยแพร่ผ่านช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของบริษัท ก่อนจะเกิดกระแสตีกลับอย่างรวดเร็วจากผู้ชมในญี่ปุ่น
หลายคนมองว่างานภาพและการออกแบบตัวละครมีความคล้ายคลึงกับ Sailor Moon อย่างชัดเจน จนผู้ชมบางส่วนเข้าใจผิดว่าเป็นการร่วมมือกันอย่างเป็นทางการระหว่าง Utena และแฟรนไชส์อนิเมะชื่อดัง
หลังเกิดกระแสวิจารณ์ Utena ได้ออกแถลงการณ์ขอโทษอย่างเป็นทางการ โดยแม้ในแถลงการณ์จะไม่ได้กล่าวถึง Sailor Moon โดยตรง แต่บริษัทระบุว่า โฆษณาดังกล่าว “ขาดความเข้าใจต่อความคิดสร้างสรรค์และพื้นฐานทางวัฒนธรรมของผลงานที่มีอยู่เดิม”
บริษัทยังยอมรับว่าการใช้ Generative AI ในลักษณะดังกล่าวสร้างความไม่สบายใจให้กับผู้บริโภคและผู้ชมจำนวนมาก พร้อมยืนยันว่าจะลบวิดีโอออกจากช่อง YouTube ของบริษัท รวมถึงทยอยปลดโฆษณาที่ติดตั้งตามสถานีรถไฟและพื้นที่สาธารณะต่าง ๆ ออกทั้งหมด
Utena ยังเปิดเผยว่า แม้โฆษณาชิ้นนี้จะผ่าน “การตรวจสอบทางกฎหมายหลายรอบ” ก่อนเผยแพร่ แต่บริษัทจะกลับไปปรึกษาผู้เชี่ยวชาญเพิ่มเติมอีกครั้ง เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาในอนาคตจะไม่ละเมิดกฎหมายหรือสร้างปัญหาในลักษณะเดียวกันอีก
กระแสตอบรับใต้โพสต์แถลงการณ์ของบริษัทส่วนใหญ่ยังคงเป็นไปในเชิงลบ หลายคนตั้งคำถามถึงการตัดสินใจของฝ่ายการตลาดที่เลือกใช้ AI แทนการร่วมมือกับเจ้าของผลงานจริง ขณะที่บางส่วนกังวลว่าเหตุการณ์นี้อาจส่งผลต่อภาพลักษณ์ของ Utena ซึ่งถือเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางเก่าแก่ของญี่ปุ่นที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1923
นอกจากนี้ ยังมีผู้ใช้งานบน X หลายรายแสดงความเห็นว่า หากบริษัทต้องการนำเสนอภาพลักษณ์แนวสาวน้อยเวทมนตร์จริง การร่วมมือกับเจ้าของลิขสิทธิ์อย่างถูกต้องน่าจะเป็นทางเลือกที่เหมาะสมกว่า
ก่อนหน้านี้ ประเด็นเกี่ยวกับการใช้ Generative AI ในวงการอนิเมะและโฆษณาญี่ปุ่นก็เริ่มถูกจับตามองมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะกรณีที่งานภาพมีลักษณะใกล้เคียงกับผลงานของศิลปินหรือแฟรนไชส์ชื่อดังจนเกิดข้อถกเถียงเรื่องแรงบันดาลใจและเส้นแบ่งด้านลิขสิทธิ์
ติดตามข่าวสารอัปเดตวงการเทคโนโลยี เกม และไลฟ์สไตล์เพิ่มเติมได้ที่หน้าแรก techcatchup.net
พร้อมช่องทางโซเชียล Facebook | Instagram | TikTok | YouTube | X
