Netflix กำลังปรับแนวทางการลงทุนในอนิเมะญี่ปุ่นครั้งสำคัญ โดยลดการเน้นถือสิทธิ์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ (Exclusive) และหันไปใช้โมเดลความร่วมมือกับพันธมิตรในอุตสาหกรรมมากขึ้น เพื่อขยายโอกาสทางธุรกิจของผลงานในระยะยาว
รายงานนี้อ้างอิงจากบทสัมภาษณ์ของ Yuji Yamano ผู้อำนวยการฝ่ายจัดหาคอนเทนต์ของ Netflix ที่ให้สัมภาษณ์กับเว็บไซต์ Anime! Anime! ของญี่ปุ่น ซึ่งเผยให้เห็นถึงทิศทางใหม่ของบริษัทในตลาดอนิเมะ
จากเจ้าของสิทธิ์เต็มรูปแบบ สู่โมเดลร่วมมือ
Yamano อธิบายว่า ในอดีต Netflix มักเลือกถือสิทธิ์ผลงานแบบครบวงจร โดยเฉพาะในตลาดต่างประเทศ แต่สำหรับญี่ปุ่น แนวทางนี้เริ่มเปลี่ยนไป
ปัจจุบัน Netflix เลือกใช้โมเดลที่ยืดหยุ่นมากขึ้น โดยลดจำนวนโปรเจกต์ที่ถือสิทธิ์แบบเต็มรูปแบบ และหันไปทำงานร่วมกับบริษัทภายนอก ทั้งในด้านการผลิต การจัดจำหน่าย และการต่อยอดแฟรนไชส์
หนึ่งในตัวอย่างคืออนิเมะภาพยนตร์ Cosmic Princess Kaguya! ที่แม้จะเปิดตัวบน Netflix แต่ก็ยังมีการนำไปฉายในโรงภาพยนตร์ และประสบความสำเร็จทั้งสองช่องทาง
มองอนิเมะเป็นมากกว่าผลงานเดี่ยว
Yamano ชี้ว่า Netflix เริ่มมองอนิเมะในมุมที่กว้างขึ้น ไม่ใช่แค่ตัวผลงานหลัก แต่รวมถึง “Media Mix” หรือการต่อยอดไปยังสินค้า การฉายในโรง และกิจกรรมอื่น ๆ
เขาอธิบายว่า แม้การถือสิทธิ์ทั้งหมดไว้เองอาจทำให้บริหารจัดการได้ง่าย แต่ในสถานการณ์ปัจจุบัน การร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญในแต่ละด้านกลับเป็นทางเลือกที่ช่วยให้แฟรนไชส์เติบโตได้ดีกว่า
แนวคิดนี้สอดคล้องกับการที่ Netflix เริ่มจับมือกับสตูดิโอและบริษัทต่าง ๆ มากขึ้น เช่น ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับสตูดิโอ MAPPA ผู้สร้าง Chainsaw Man
เข้าร่วมตั้งแต่ต้นน้ำของการผลิต
อีกหนึ่งการเปลี่ยนแปลงสำคัญคือ Netflix เริ่มมีบทบาทตั้งแต่ขั้นตอนการผลิต ไม่ใช่แค่การซื้อผลงานที่เสร็จแล้วเหมือนในอดีต
Yamano ระบุว่า ปัจจุบันทีมงานมีการพูดคุยกับผู้สร้างตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นโปรเจกต์ รวมถึงวางแผนต่อยอดแฟรนไชส์ไปพร้อมกัน
แม้ Netflix จะไม่ได้เข้าร่วมระบบ Production Committee แบบดั้งเดิมของญี่ปุ่นโดยตรง แต่ก็มีรูปแบบการทำงานที่คล้ายกัน โดยร่วมมือกับพันธมิตรหลายฝ่ายในลักษณะเครือข่าย
เน้นคุณภาพและความสมัครใจของผู้สร้าง
ท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้นในการแย่งชิงโปรเจกต์อนิเมะ Netflix ระบุว่าบริษัทให้ความสำคัญกับ “ความตั้งใจของผู้สร้าง” เป็นหลัก
Yamano กล่าวว่า ความน่าสนใจของอนิเมะขึ้นอยู่กับแรงผลักดันของผู้สร้าง ดังนั้นการที่ทีมงานอยากร่วมงานกับ Netflix จึงเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จของโปรเจกต์
เขายังย้ำว่า อนิเมะญี่ปุ่นถือเป็นผู้นำในด้านการสร้างแฟรนไชส์และฐานแฟนคลับระดับโลก และการทำงานใกล้ชิดกับผู้สร้างจะช่วยสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดียิ่งขึ้น
สะท้อนทิศทางใหม่ของตลาดอนิเมะ
การปรับกลยุทธ์ของ Netflix ในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมอนิเมะ ที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่แพลตฟอร์มสตรีมมิงอีกต่อไป
แต่กำลังขยายไปสู่ระบบนิเวศที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งรวมถึงโรงภาพยนตร์ สินค้า และการต่อยอดแฟรนไชส์ในรูปแบบต่าง ๆ โดยความร่วมมือระหว่างบริษัทกลายเป็นหัวใจสำคัญของการเติบโตในอนาคต
ติดตามข่าวสารอัปเดตวงการเทคโนโลยี เกม และไลฟ์สไตล์เพิ่มเติมได้ที่หน้าแรก techcatchup.net
พร้อมช่องทางโซเชียล Facebook | Instagram | TikTok | YouTube | X
