Meta เปิดเผยข้อมูลล่าสุดในงาน Instagram Press Luncheon 2026 โดยชี้ว่า Instagram ได้ก้าวข้ามบทบาทจากแพลตฟอร์มแชร์รูปภาพ สู่การเป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรม การสร้างแบรนด์ การค้าผ่านโซเชียล และเศรษฐกิจครีเอเตอร์ในประเทศไทยอย่างเต็มรูปแบบ
บริษัทระบุว่า Instagram ไม่ใช่ “The Next Big Thing” อีกต่อไป แต่กลายเป็น “The NOW Big Thing” หรือแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันแล้ว
Instagram เข้าถึงคนไทยทุกเจเนอเรชัน
Meta เปิดเผยว่า Instagram สามารถเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ในประเทศไทยได้สูงถึง 80% ขณะที่ผู้ใช้งานในกลุ่ม Millennials, Gen X และ Baby Boomers มากกว่าครึ่งหนึ่งก็ใช้งาน Instagram เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันเช่นกัน
การเติบโตของผู้ใช้งานทุกช่วงวัยทำให้ Instagram กลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญสำหรับทั้งธุรกิจและครีเอเตอร์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายและมีกำลังซื้อสูง
Instagram กลายเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งด้านการค้นพบสินค้าและแบรนด์
แม้ Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่มีการเข้าถึงสูงที่สุดโดยรวมในประเทศไทย แต่ Meta ระบุว่า Instagram กลายเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งสำหรับการค้นพบแบรนด์และสินค้าใหม่
ข้อมูลระบุว่า
- ผู้ใช้งานไทย 50% ใช้ Instagram เพื่อค้นหาสินค้าและติดตามแบรนด์
- ผู้บริโภคไทย 70% ใช้ Instagram DM เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้า
แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนการเติบโตของ “Conversational Commerce” หรือการซื้อขายผ่านบทสนทนา ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศไทย
Creator-Led Marketing ช่วยลดต้นทุนและเพิ่มผลลัพธ์ทางธุรกิจ
Meta ระบุว่าแบรนด์ต่าง ๆ หันมาใช้งาน Creator-Led Marketing มากขึ้น เนื่องจากสามารถสร้างความน่าเชื่อถือและผลลัพธ์ที่วัดผลได้จริง
ผลการศึกษาของ Meta พบว่าแคมเปญที่ใช้ Partnership Ads ร่วมกับโฆษณาปกติ สามารถ
- ลด Cost Per Acquisition (CPA) ได้ 19%
- เพิ่ม Click-Through Rate (CTR) ได้ 13%
- เพิ่ม Brand Lift ได้สูงถึง 71%
คุณแพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย กล่าวว่า ผู้บริโภคไทยมีพฤติกรรมใช้งานหลายแพลตฟอร์มพร้อมกันสูงกว่าค่าเฉลี่ยภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกถึง 79% และ 94% ของผู้ใช้งาน Instagram รายเดือนในไทยก็ใช้งาน Facebook เป็นประจำเช่นกัน ทำให้กลยุทธ์การสื่อสารข้ามแพลตฟอร์มของ Meta มีประสิทธิภาพมากขึ้น
ยุคใหม่ของครีเอเตอร์ ความเชี่ยวชาญสำคัญกว่ายอดผู้ติดตาม
Meta เปิดเผยว่า Instagram มีผู้ใช้งานมากกว่า 3 พันล้านคนต่อเดือนทั่วโลก แต่ความสำเร็จของครีเอเตอร์ในยุคปัจจุบันไม่ได้วัดจากจำนวนผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว
ผลสำรวจ Generation Zeitgeist 2026 พบว่า 81% ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ “ความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน” มากที่สุดเมื่อเลือกติดตามครีเอเตอร์
Instagram จึงให้ความสำคัญกับคุณภาพและคุณค่าของคอนเทนต์มากกว่าขนาดของฐานผู้ติดตาม ทำให้ครีเอเตอร์หน้าใหม่ยังมีโอกาสสร้างยอดวิวระดับล้านจาก Reels ได้ตั้งแต่ช่วงแรก
Instagram เตรียมนำ Affiliate Partnership มาสู่ประเทศไทย
คุณเรวี ซิลวิเนีย Director of Global Partnerships ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตลาดเกิดใหม่ เปิดเผยว่า Meta กำลังขยายระบบ Affiliate Commerce อย่างต่อเนื่อง
ปัจจุบันมีครีเอเตอร์ทั่วโลกกว่า 5 ล้านรายเชื่อมต่อกับระบบ Affiliate แล้ว และหลังจากเปิดตัว Facebook Affiliate Partnership ร่วมกับ Shopee ในประเทศไทยเมื่อปีที่ผ่านมา Meta เตรียมนำประสบการณ์ดังกล่าวมาสู่ Instagram ภายในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
ระบบนี้จะช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้จากการแนะนำสินค้าได้ง่ายขึ้น ขณะเดียวกันผู้บริโภคก็สามารถค้นพบสินค้าใหม่ผ่านคอนเทนต์ที่ติดตามอยู่เป็นประจำ
Reels กลายเป็นหัวใจของการสื่อสารยุคใหม่
Meta ระบุว่า Instagram Reels เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศไทยนับตั้งแต่ปี 2566
ปัจจุบันผู้ใช้งานทั่วโลกใช้เวลามากกว่า 50% บน Instagram ไปกับการรับชม Reels และ 85% ของคอนเทนต์ที่ถูกแชร์ผ่าน DM ก็คือ Reels
Meta เรียกพฤติกรรมนี้ว่า “Digital Pebbling” ซึ่งเปรียบเหมือนการส่งสัญลักษณ์เล็ก ๆ เพื่อแสดงความใส่ใจต่อกัน
สำหรับผู้ใช้งานไทย การส่ง Reels ตลก สูตรอาหาร หรือสถานที่ท่องเที่ยวให้เพื่อนและคนใกล้ชิด กลายเป็นวิธีแสดงความคิดถึงและรักษาความสัมพันธ์รูปแบบใหม่บนโลกดิจิทัล
ครีเอเตอร์ไทยกำลังเติบโตสู่ตลาดโลก
Meta มองว่าความเป็นตัวของตัวเองและความเชี่ยวชาญเฉพาะทางคือจุดแข็งสำคัญของครีเอเตอร์ไทย
ตัวอย่างชัดเจนคือกลุ่มครีเอเตอร์สายบิวตี้ สายกิน และสายการลงทุน รวมถึงกระแส T-Pop และซีรีส์ BL ของไทยที่สามารถสร้างฐานแฟนคลับในต่างประเทศได้อย่างแข็งแกร่ง ทั้งในญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ฟิลิปปินส์ และลาตินอเมริกา
นอกจากนี้ Meta ยังชูเทคโนโลยี AI Reels Translations ที่สามารถแปลเสียงพูดพร้อมปรับการขยับริมฝีปากให้สอดคล้องกับภาษาเป้าหมาย ช่วยลดข้อจำกัดด้านภาษาและเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ไทยเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้ง่ายขึ้น
Meta เดินหน้าสนับสนุนการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์
Meta ระบุว่ากำลังลงทุนทั้งด้านเครื่องมือและโครงสร้างพื้นฐานเพื่อสนับสนุนการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ไทย
หนึ่งในเครื่องมือสำคัญคือแอป Edits ซึ่งมียอดดาวน์โหลดกว่า 7 ล้านครั้งภายในสัปดาห์แรกหลังเปิดตัว โดยมอบเครื่องมือตัดต่อวิดีโอระดับมืออาชีพให้ใช้งานฟรี
ด้านการสร้างรายได้ Instagram ยังคงขยายเครื่องมือสำคัญ ได้แก่
- Partnership Ads
- Creator Marketplace
- Subscriptions
- Affiliate Commerce
Meta เปิดเผยว่า Partnership Ads เพียงอย่างเดียวสร้างรายได้ระดับโลกมากกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และเติบโตเป็นสองเท่าจากปีก่อนหน้า
เสวนาปิดท้ายกับ ‘ปีเตอร์-ปรัตถกร’
ภายในงานยังมีการเสวนาพิเศษร่วมกับ “ปีเตอร์-ปรัตถกร ดวงสว่าง” นักแสดงและนายแบบไทยรุ่นใหม่ ซึ่งร่วมแบ่งปันมุมมองเกี่ยวกับบทบาทของ Instagram ในการสร้างคอมมูนิตี้ การเข้าถึงแฟนคลับต่างประเทศ และการเปลี่ยนปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลให้กลายเป็นความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนในระดับสากล
ข้อมูลจาก Meta สะท้อนให้เห็นว่า Instagram ในปี 2026 กำลังเปลี่ยนจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วไปไปสู่โครงสร้างพื้นฐานสำคัญของเศรษฐกิจครีเอเตอร์และการค้าออนไลน์ โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีทั้งฐานผู้ใช้งานขนาดใหญ่ พฤติกรรมการซื้อผ่านแชต และครีเอเตอร์ที่สามารถส่งออกคอนเทนต์สู่ตลาดโลกได้มากขึ้นเรื่อย ๆ
ติดตามข่าวสารอัปเดตวงการเทคโนโลยี เกม และไลฟ์สไตล์เพิ่มเติมได้ที่หน้าแรก techcatchup.net
พร้อมช่องทางโซเชียล Facebook | Instagram | TikTok | YouTube | X
