โครงการดึงดูดนักท่องเที่ยวด้วยแฟรนไชส์อนิเมะชื่อดังอย่าง Neon Genesis Evangelion ของเมืองฮามามัตสึ ประเทศญี่ปุ่น สร้างผลลัพธ์เกินความคาดหมาย เมื่อสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ถึง 1.1 พันล้านเยน (ประมาณ 226 ล้านบาท) จากการติดตั้งรูปปั้น Evangelion Unit-01 ขนาดใหญ่
เมืองฮามามัตสึได้เปิดเผยผลลัพธ์ของโครงการ “Shin Hamamatsu Project” เมื่อวันที่ 23 มีนาคมที่ผ่านมา โดยโครงการดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวผ่าน “Evangelion Tourism” หรือการใช้จุดเด่นจากอนิเมะเป็นแรงดึงดูดผู้มาเยือน
หัวใจสำคัญของโครงการคือการติดตั้งรูปปั้น Evangelion Unit-01 ความสูง 6 เมตร ซึ่งมีต้นทุนราว 52 ล้านเยนหรือราว 10 ล้านบาท โดย Yusuke Nakano นายกเทศมนตรีของเมืองให้สัมภาษณ์ว่า ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น “เกินความคาดหมาย” อย่างมาก (อ้างอิง Asahi Shimbun)
หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ช่วยดึงดูดผู้คนคือความเชื่อมโยงของเมืองฮามามัตสึกับเนื้อเรื่องของ Evangelion: 3.0+1.0 Thrice Upon a Time ซึ่งมีฉาก Village-3 ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากพื้นที่ดังกล่าว ส่งผลให้แฟน ๆ จากทั้งในและต่างประเทศเดินทางมาชมสถานที่จริง
ข้อมูลจากเมืองระบุว่า มีผู้เข้าชมรูปปั้นรวมประมาณ 51,800 คน โดยในจำนวนนี้กว่า 34,700 คนเดินทางมาในช่วงวันหยุดและวันหยุดนักขัตฤกษ์ นอกจากนี้ยังพบว่าผู้เยี่ยมชมไม่ได้มีแค่ชาวญี่ปุ่น แต่ยังรวมถึงนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศ เช่น ไต้หวัน จีน สหรัฐอเมริกา บราซิล เยอรมนี และฝรั่งเศส
อีกหนึ่งสัญญาณเชิงบวกคือการที่ลานจอดรถบริเวณศาลาว่าการเมืองไม่ได้มีความหนาแน่นมากนัก สะท้อนให้เห็นว่านักท่องเที่ยวมีการกระจายตัวไปยังพื้นที่อื่น ๆ ของเมือง ซึ่งเป็นหนึ่งในเป้าหมายหลักของโครงการ
ในด้านเศรษฐกิจ ร้านอาหารในพื้นที่สามารถทำยอดขายสินค้าคอลแลบได้ประมาณ 8 ล้านเยน (ประมาณ 1.6 ล้านบาท) ขณะเดียวกันจำนวนผู้เข้าร่วมทัวร์สถานีรถไฟ Tenryu-Hamanako ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจของฉากในภาพยนตร์ ก็เพิ่มขึ้นถึง 1.5 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
จากความสำเร็จดังกล่าว เมืองฮามามัตสึมีแผนต่อยอดโครงการในอนาคต โดยเตรียมเพิ่มกิจกรรมและจุดท่องเที่ยวใหม่ที่เกี่ยวข้องกับ Evangelion เช่น เมนูพิเศษ สินค้าคอลแลบเพิ่มเติม รวมถึงกิจกรรม “Mosaic Culture” ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมได้สร้างผลงานศิลปะธีม Evangelion ด้วยดอกไม้
กรณีนี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของการนำแฟรนไชส์บันเทิง มาใช้เป็นเครื่องมือกระตุ้นเศรษฐกิจเมืองได้อย่างมีประสิทธิภาพ และอาจกลายเป็นโมเดลให้เมืองอื่น ๆ นำไปปรับใช้ในอนาคต
ติดตามข่าวสารอัปเดตวงการเทคโนโลยี เกม และไลฟ์สไตล์เพิ่มเติมได้ที่ techcatchup.net
พร้อมช่องทางโซเชียล Facebook | Instagram | TikTok | YouTube | X
