Microsoft เดินหน้าปรับโครงสร้างธุรกิจเกมครั้งสำคัญ ด้วยการยกเลิกชื่อ “Microsoft Gaming” และกลับมาใช้ “Xbox” เป็นชื่อหลักของฝ่ายเกมอีกครั้ง โดยการเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนทิศทางใหม่ที่บริษัทต้องการเน้นภาพลักษณ์และตัวตนของ Xbox ให้ชัดเจนมากขึ้นในอนาคต
ทาง Asha Sharma ซีอีโอ Xbox ได้ประกาศแนวทางดังกล่าวภายในที่ประชุมพนักงาน โดยระบุว่า “Xbox ต้องเป็นตัวตนของเรา” พร้อมชี้ว่าการใช้ชื่อ Microsoft Gaming ก่อนหน้านี้ถือเป็นการเบี่ยงออกจากจุดยืนเดิมของแบรนด์
ย้อนกลับไปในปี 2022 Microsoft ได้เปลี่ยนชื่อฝ่ายเกมเป็น Microsoft Gaming พร้อมกับการประกาศแผนเข้าซื้อ Activision Blizzard และแต่งตั้ง Phil Spencer เป็นซีอีโอของหน่วยงานดังกล่าว เพื่อรวมธุรกิจเกมทั้งหมดทั้ง Xbox, PC, มือถือ และคลาวด์ไว้ภายใต้โครงสร้างเดียวกัน
อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนกลับมาใช้ชื่อ Xbox ในครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์ “Return of Xbox” ที่ Sharma พยายามผลักดัน โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงจุดแข็งของแบรนด์กลับมา และให้ความสำคัญกับผู้เล่นมากขึ้น รวมถึงปรับทิศทางบางอย่างที่เคยถูกวิจารณ์ในช่วงที่ผ่านมา
หนึ่งในตัวอย่างสำคัญคือการตัดสินใจ “ยกเลิกแผนเดิม” ที่จะนำเกม Call of Duty ในอนาคตเข้าสู่ Xbox Game Pass ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นประเด็นถกเถียงภายในบริษัท และถูกมองว่าไม่สอดคล้องกับกลยุทธ์ในอนาคตของธุรกิจ
รายงานยังระบุว่า ภายในสำนักงาน Xbox ได้มีการนำสโลแกน “Return of Xbox” มาติดตั้งอย่างชัดเจน รวมถึงข้อความอย่าง “Great Games” และ “Future of Play” เพื่อสะท้อนทิศทางใหม่ขององค์กร
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้แสดงให้เห็นว่า Microsoft กำลังพยายามปรับโครงสร้างและภาพลักษณ์ของธุรกิจเกมให้มีความชัดเจนมากขึ้น โดยใช้ Xbox เป็นแกนหลักในการขับเคลื่อน ทั้งในแง่ของแบรนด์และกลยุทธ์ในอนาคต
ติดตามข่าวสารอัปเดตวงการเทคโนโลยี เกม และไลฟ์สไตล์เพิ่มเติมได้ที่หน้าแรก techcatchup.net
พร้อมช่องทางโซเชียล Facebook | Instagram | TikTok | YouTube | X
