Sony เดินหน้าสร้าง IP ด้านคาแรกเตอร์ของตัวเอง โดยหวังพัฒนามาสคอตที่ได้รับความนิยมในวงกว้างระดับเดียวกับ Hello Kitty และสร้างยอดขายต่อปีได้ถึง 62.8 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2 พันล้านบาท) ภายในปี 2030 ทั้งนี้ คาแรกเตอร์ดังกล่าวไม่ได้ถูกวางให้เป็นมาสคอตของธุรกิจเกมโดยเฉพาะ แต่ต้องสามารถเข้าถึงผู้บริโภคทั่วไปทั่วโลก
รายงานจาก Nikkei ระบุว่า Sony Creative Products หรือ SCP ตั้งทีมเฉพาะกิจขึ้นในปี 2025 เพื่อพัฒนาคาแรกเตอร์ที่จะเป็นศูนย์กลางของสินค้าและผลงานมัลติมีเดียหลายรูปแบบ พร้อมร่วมงานกับครีเอเตอร์ทั้งภายในและภายนอกบริษัท
หนึ่งในคาแรกเตอร์ตัวเต็งคือ Nemu the Night Owl Bear หมีผู้ใจดีแต่คิดมากจนนอนไม่หลับ เพราะมักกังวลกับความเป็นไปของโลกและเรื่องเล็ก ๆ หลังเข้านอน ก่อนจะลงเอยด้วยการนอนดึกอยู่เสมอ คาแรกเตอร์นี้มียอดผู้ติดตามรวมบนโซเชียลมีเดียมากกว่า 100,000 บัญชีภายในหนึ่งปี และกำลังได้รับการต่อยอดเป็นสินค้า รวมถึงผลงานอนิเมะ
SCP สร้าง Nemu ร่วมกับ Tsumupapa (สึมุปาปะ) ครีเอเตอร์จากเขตเมกุโระ กรุงโตเกียว ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาคาแรกเตอร์ เนื้อหาของ Nemu หยิบความกังวลใกล้ตัวที่หลายคนเคยเผชิญมาถ่ายทอด เช่น การเห็นหัวหน้าเข้ามาพูดคุยเฉพาะกับเพื่อนร่วมงานที่นั่งข้างกัน หรือความไม่แน่ใจว่าตัวเองกำลังเติบโตในหน้าที่การงานหรือไม่
เรื่องราวยังพาผู้ชมค่อย ๆ ยอมรับและรับมือกับความกังวลเหล่านั้นผ่านแรงสนับสนุนจากคนรอบข้าง ทำให้ Nemu เริ่มได้รับความนิยมในฐานะคาแรกเตอร์ที่ช่วยปลอบประโลมจิตใจของผู้ซึ่งกำลังเผชิญความรู้สึกแบบเดียวกัน
ทีมงานของ SCP มีประสบการณ์ในตลาดคาแรกเตอร์อยู่แล้ว โดยมีรายงานว่าเคยช่วยฟื้นความนิยมของ Snoopy ในญี่ปุ่น อย่างไรก็ตาม เป้าหมายครั้งใหม่นับเป็นความท้าทายไม่น้อย เพราะ Hello Kitty เป็นหนึ่งใน IP ที่ได้รับความรักมากที่สุดในโลก มีฐานแฟนสินค้าจำนวนมหาศาล และเป็นที่จดจำอย่างกว้างขวางจากงานออกแบบสไตล์คาวาอี้อันเป็นเอกลักษณ์
ติดตามข่าวสารอัปเดตเทคโนโลยี เกม และไลฟ์สไตล์เพิ่มเติมได้ที่หน้าแรก techcatchup.net
พร้อมช่องทางโซเชียล Facebook | Instagram | TikTok | YouTube | X
