แม้ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในยุโรปจะพุ่งสูงขึ้นต่อเนื่อง แต่ Tesla (TSLA) ยังคงประสบปัญหาในภูมิภาคนี้อย่างหนัก โดยข้อมูลล่าสุดจากสมาคมผู้ผลิตรถยนต์ยุโรป (ACEA) เผยว่า Tesla มียอดขายรวมในสหภาพยุโรป EFTA และสหราชอาณาจักรในเดือนเมษายน 2025 อยู่ที่เพียง 7,261 คัน ลดลงถึง 49% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2025 ยอดขายของ Tesla ในยุโรปลดลงรวม 38.8% ขณะที่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าโดยรวมกลับเติบโต 26.4% และเติบโตสูงถึง 34.1% ในเดือนเมษายนเพียงเดือนเดียว
ก่อนหน้านี้ Elon Musk ซีอีโอของ Tesla เคยกล่าวว่า “ผู้ผลิตทุกราย” ในยุโรปเผชิญปัญหาด้านความต้องการเท่ากันหมด แต่ข้อมูลจาก ACEA ชี้ชัดว่าคำกล่าวนี้ไม่สอดคล้องกับความเป็นจริง โดยผู้ผลิตอย่าง Volkswagen Group, Renault, BMW และ SAIC ต่างมียอดขายเติบโตทั้งในเดือนเมษายนและในช่วงต้นปีนี้
แม้ Tesla จะเริ่มจำหน่าย Model Y รุ่นใหม่ในยุโรปแล้ว และเสนอส่วนลดแรงที่สุดเท่าที่เคยมีในหลายประเทศ แต่ยอดขายยังคงต่ำกว่าช่วงเวลาเดียวกันในปี 2024 อย่างมาก โดยในไตรมาสแรก Tesla เคยให้เหตุผลว่ายอดขายตกเพราะช่วงเปลี่ยนผ่านของ Model Y ทว่าในไตรมาสสอง เหตุผลดังกล่าวไม่สามารถใช้อ้างได้อีก
สาเหตุหนึ่งที่นักวิเคราะห์ชี้ถึงคือ “ความเสียหายด้านภาพลักษณ์แบรนด์” ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากพฤติกรรมของ Elon Musk เอง โดยผลกระทบนี้เริ่มเห็นชัดเจนในไตรมาสที่สอง ขณะที่คู่แข่งในตลาดต่างเร่งพัฒนาทางเลือกใหม่ ๆ ให้ผู้บริโภค ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดเข้มข้นขึ้นเรื่อย ๆ
ด้วยยอดขายที่ลดลงเกือบครึ่งในขณะที่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าขยายตัวอย่างต่อเนื่อง Tesla อาจจำเป็นต้องพิจารณามาตรการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์อย่างจริงจัง รวมถึงอาจต้องประเมินบทบาทของผู้บริหารสูงสุด หากต้องการกู้สถานการณ์ในยุโรปให้กลับมาได้อีกครั้ง
ติดตามข่าวสารอัปเดตวงการเทคโนโลยี เกม และไลฟ์สไตล์เพิ่มเติมได้ที่ techcatchup.net
