Netflix เปิดเผยระหว่างการประชุมรายงานผลประกอบการเมื่อวันพฤหัสบดีว่า บริษัทได้ใช้ Generative AI เพื่อสร้างฉาก VFX ในซีรีส์ The Eternaut ซึ่งเป็นออริจินัลจากอาร์เจนตินาที่ออกฉายในเดือนเมษายนที่ผ่านมา
Ted Sarandos ซีอีโอร่วมของ Netflix กล่าวว่า Generative AI ถูกนำมาใช้สร้างฉากตึกถล่มในบัวโนสไอเรสตามที่ผู้สร้างซีรีส์ต้องการ โดยไม่ต้องจ้างทีมศิลปิน VFX มาทำแบบเดิม ๆ “ด้วยเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI พวกเขาสามารถสร้างผลลัพธ์ที่น่าทึ่งได้ในเวลาที่เร็วอย่างไม่น่าเชื่อ” Sarandos ระบุ “ลำดับภาพ VFX นี้เสร็จเร็วกว่าเดิมถึง 10 เท่าเมื่อเทียบกับการใช้เครื่องมือและกระบวนการแบบเดิม”
เขายังเสริมว่าหากไม่มี Generative AI ฉากนี้คงเป็นไปไม่ได้เลยสำหรับซีรีส์ที่มีงบจำกัดอย่าง The Eternaut และยืนยันว่านี่เป็นครั้งแรกที่มีฟุตเทจที่สร้างด้วย AI ถูกนำเสนอจริงในซีรีส์หรือภาพยนตร์ Original ของ Netflix
The Eternaut จึงกลายเป็นตัวอย่างต้นแบบของการลดต้นทุนการผลิตที่ Netflix อาจใช้ในอนาคต โดยเฉพาะกับการใช้เทคโนโลยีแทนกระบวนการที่ใช้แรงงานจำนวนมาก
อย่างไรก็ตาม การใช้ Generative AI ในวงการบันเทิงยังคงเป็นประเด็นอ่อนไหว โดยเฉพาะในช่วงที่มีการนัดหยุดงานประท้วงเพื่อเรียกร้องให้มีการคุ้มครองสิทธิแรงงานจากผลกระทบของ AI เช่น การประท้วงของ SAG-AFTRA ฝ่ายเกมที่เพิ่งยุติไป และกรณีภาพยนตร์ The Brutalist ที่ถูกวิจารณ์ในปี 2024 ว่าใช้ AI ในกระบวนการผลิต
ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีประเด็นถกเถียงเกี่ยวกับความถูกต้องตามกฎหมายของการฝึกโมเดล Generative AI ว่าอาจละเมิดลิขสิทธิ์เนื้อหาที่นำมาใช้ฝึกระบบ
Netflix ยังมีแผนใช้ Generative AI ในการสร้างโฆษณาสำหรับแพ็กเกจแบบมีโฆษณา และทดสอบฟีเจอร์ค้นหาด้วยโมเดลจาก OpenAI ซึ่งแม้ดูเหมือนเป็นทิศทางที่สอดคล้องกับการลงทุนด้าน AI ของบริษัท แต่ก็อาจยิ่งกระตุ้นกระแสต้านจากผู้สร้างสรรค์ผลงานในวงการ
ติดตามข่าวสารอัปเดตวงการเทคโนโลยี เกม และไลฟ์สไตล์เพิ่มเติมได้ที่ techcatchup.net
