Kadokawa ผู้ผลิตสื่อรายใหญ่ของญี่ปุ่นและเจ้าของสตูดิโอแอนิเมชันชื่อดังหลายแห่ง กำลังมุ่งสู่เป้าหมายใหม่ในการยกระดับคุณภาพการผลิตแอนิเมชันของตนเองให้สอดคล้องกับตลาดโลก โดยในบทสัมภาษณ์ล่าสุดกับ Otaku Soken คุณ Go Kikuchi ตำแหน่ง Chief Studio Officer และโปรดิวเซอร์ Junichiro Tamura ได้กล่าวถึงความสัมพันธ์ระหว่างการขยายตลาดต่างประเทศกับการเพิ่มงบประมาณการผลิต พร้อมพูดถึงเป้าหมายว่าอยากให้ทีมงานทุกคน “มีเงินพอซื้อ Benz ได้”
Kikuchi เชื่อว่ากุญแจสำคัญในการเพิ่มงบประมาณการผลิตอยู่ที่การขยายธุรกิจไปยังตลาดโลก โดยยกตัวอย่างเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมแอนิเมชันของอเมริกา เช่น Disney ที่มีต้นทุนต่อหน่วยสูง เพราะเน้นขายทั่วโลก “ถ้าเราผลิตแอนิเมชันตามมาตรฐานญี่ปุ่น งบก็จะถูกจำกัดตามตลาดภายในประเทศ แต่ถ้าเล็งขายทั่วโลก เราก็ต้องปรับมาตรฐานของคอนเทนต์ญี่ปุ่นเองด้วย”
เพื่อรองรับเป้าหมายนี้ Kadokawa จึงได้จัดตั้งสาขาในต่างประเทศเพื่อผลักดันผลงานของตน พร้อมควบคุมทิศทางและการปรับเนื้อหาให้เข้ากับแต่ละประเทศ เพื่อให้สามารถสร้างรายได้จากตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง “ตอนนี้เราสร้างแอนิเมชันดี ๆ ได้แล้ว แต่ยังไม่สามารถวางกลยุทธ์การทำตลาดได้อย่างสมบูรณ์”
เขายังยกตัวอย่างความสำเร็จของซีรีส์เกาหลีที่ได้รับความนิยมทั่วโลก เพราะผลิตด้วยงบประมาณสูง และมองว่าแอนิเมชันญี่ปุ่นก็สามารถประสบความสำเร็จแบบเดียวกันได้ หากยกระดับงบประมาณให้เหมาะสม
อย่างไรก็ตาม Kikuchi เน้นว่าการจัดสรรรายได้ก็เป็นอีกเรื่องสำคัญ แม้ต้นทุนการผลิตจะสูงขึ้นแล้วในตอนนี้ แต่รายได้กลับยังไม่ถึงมือทีมงานแอนิเมชันเท่าที่ควร “หากเราจัดสรรทรัพยากรระหว่างบริษัทผู้ผลิตและทีมงานให้เหมาะสม ก็อาจได้เห็นวันที่ทุกคนในสตูดิโอขับ Benz กันหมด”
ประเด็นนี้ยิ่งมีน้ำหนักขึ้นไปอีกเมื่อพิจารณาว่า ปัจจุบันอุตสาหกรรมแอนิเมชันยังขาดบุคลากรที่มีความสามารถเพียงพอสำหรับงานคุณภาพระดับภาพยนตร์ และหลายคนยังต้องทำงานหนักเกินค่าจ้าง Kikuchi จึงมองว่าการเพิ่มงบไม่เพียงเป็นการขยายธุรกิจสู่ต่างประเทศ แต่ยังเป็นช่องทางให้ทีมงานได้รายได้ที่ดีขึ้น
ท้ายที่สุด เขาย้ำว่า “อุตสาหกรรมโดยรวมต้องยกระดับงบการผลิต และหารายได้จากตลาดโลก” โดยเฉพาะประเทศน่าจับตาอย่าง บราซิล เม็กซิโก และอินเดีย ที่อาจเป็นขุมทองแห่งใหม่สำหรับอนาคตของแอนิเมชันญี่ปุ่น
ติดตามข่าวสารอัปเดตวงการเทคโนโลยี เกม และไลฟ์สไตล์เพิ่มเติมได้ที่ techcatchup.net
